祝贺王子文同学顺利通过博士论文答辩 | DBA捷报

发布时间:2021-07-06 09:50

业精于勤,行成于思。2021年7月6日,DBA三期班同学、新丽传媒首席执行官王子文迎来了她的毕业论文答辩时刻。她围绕主题《B2C共享经济背景下游戏化叙事质量对用户价值共创行为的影响》进行了深入分析,最终顺利通过答辩。恭喜王子文同学!让我们一起回顾她的答辩风采。

 

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4008com云顶集团企业家学者项目(DBA)以成就新商业文明思想者和引领者为愿景,整合全球优质教育资源,打造极具前沿性和系统性课程,在行业内引领、在细分领域独树一帜的精英群体提供持续系统的终身学习平台,实现“理解-判断-实践-引领”的跨越式发展,王子文同学在系统、深刻的框架思考和跨界思维的学习中,洞察行业大势与规律,站在商业、信息、理念、观点、方法的最前沿,共同迎接新商业文明的机遇与挑战,不断地提高拓进、蜕变成长、不忘初心、探索真知。

 

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本次论文答辩,来自4008com云顶集团和新加坡管理大学(SMU)的教授们共同见证了王子文同学的学术成果。

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王子文 | B2C共享经济背景下游戏化叙事质量对用户价值共创行为的影响

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王子文同学答辩中

 

 论文摘要:

 

B2C共享经济已经成为我国经济体系的重要组成部分,高度影响了人们的日常生活,其本质是用户与平台之间的价值共创。然而,如何有效激励用户在B2C共享经济中进行价值共创一直是共享经济企业亟需解决的难题。尽管,目前游戏化营销已经被学术界认为是一种增强用户参与性的低成本手段,但尚缺乏高颗粒度的实证研究。鉴于此,本文试图通过探讨B2C共享经济模式下游戏化叙事质量对用户价值共创行为的影响及其内在机制来填补这一空白。

 

本文以中国共享单车产业为背景,从游戏化叙事质量入手,探讨B2C共享经济模式下,游戏化营销如何促进用户价值持续共创。首先,基于理论分析与定性研究方法构建了游戏化叙事质量对用户价值共创的影响机制模型,即:基于目前探索游戏化影响机制的两个重要理论(心流理论和自我决定理论),将心流体验和感知自主性作为中介变量;基于自我建构理论,将自我建构作为调节变量,构建了游戏化叙事质量对用户价值持续共创的影响机制模型。其次,以演绎法为框架,以归纳法为补充,开发了游戏化叙事质量量表;最后,通过问卷调查法检验了游戏化叙事质量对用户价值共创行为的影响机制模型。

 

研究结果表明:(1)游戏化叙事质量由真实、共鸣、接受、趣味、互动五个维度构成;(2)游戏化叙事质量对用户价值共创行为有显著的正向影响;(3)游戏化叙事质量对心流体验起到显著的正向作用,进而正向影响用户价值共创行为;(4)游戏化叙事质量对自主感起到显著的正向作用,进而正向影响用户价值共创行为;(5)游戏化叙事质量与心流体验、游戏化叙事质量与感知自主性之间的关系都受到自我构建调节,因此,依存自我建构的正向关系要弱于独立自我建构。

 

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答辩现场

 

 ABSTRACT:

 

B2C sharing economy is now a major part of the economic system in China and the essence of it is the value co-creation of the users and platforms. However, the means to effectively stimulate users into value co-creation in B2C sharing economy are not well-understood. While gamification marketing is a low cost means to enhance user participation, empirical research of high granularity is lacking. This dissertation seeks to fill the gap by exploring how gamification narrative quality affects users’ value co-creation behavior in the B2C sharing economy model and underlying mechanism.

 

Using the bike sharing industry in China as the setting, this dissertation begins with the quality of gamification narratives and explores how gamification marketing may facilitate the continuous user value co-creation in the B2C sharing economy model. First, I build a model of the mechanism through which gamification narrative quality influences users’ value co-creation behavior based on flow theory, the self-determination theory and the self-construal theory. Secondly, I construct gamification narrative quality (GNQ) scale. Finally, I use the questionnaire method to test the model of mechanism.

 

The main research findings are as follows: (1) gamification narrative quality consists of five dimensions: sense of reality, resonation, acceptance, fun, and interaction; (2) the gamification narrative quality has a significant positive effect on users’ value co-creation behavior; (3) the gamification narrative quality has a significant positive effect on the flow experience, which in turn has a significant positive effect on users’ value co-creation behavior; (4) the gamification narrative quality has a significant positive effect on perceived autonomy, which in turn has a significant positive effect on users’ value co-creation behavior; (5) self-construal moderates the relationships between gamification narrative quality and both flow experience and perceived autonomy, such that the positive relationship is weaker for interdependent self-construal than independent self-construal.

 

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合影

 

论文答辩圆满结束,但对于王子文同学来说,这是一个新的开始。作为一名新商业文明的先行者和探索者,在自己的工作实践中亲身体验,并在DBA的课程学习中洗礼蜕变,带着探索的热情与勇气一步步走来,最终顺利通过答辩,相信在今后的日子里,王子文同学的灼见与智慧,将会对整个行业的发展不断推进助力。



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