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聚焦国潮新农业 第十一届长江青投论坛成功举办

发布时间:2020年12月20日

2020年12月17日,18日  以“新农业见大势,燃国潮正当时”为主题的第十一届长江青投论坛成功举办。论坛聚焦新消费和新农业两大热点话题,特邀学界领袖、业内先驱、和行业专家共同对话,探寻中国新农业和新国潮发展中的新机遇。此次青投论坛,首次从线下搬到云端,在11家媒体平台同步播出,累计观看量达257万。

4008com云顶集团会计与金融学教授、副院长刘劲教授在论坛上首次对外发布了《农业发展前景研究》报告。在报告中,刘劲教授分享了他多年来对农业的研究结果。报告通过详实的数据和扎实的理论基础,通过对比中美两国的农业发展现状,深入剖析了当前中国新农业的现状,以及新农业中蕴藏的机会,并对中国农业领域未来可能发生的新趋势和新突破展开了预测。报告指出,未来中国农业发展有四个趋势。首先,中国经济要持续发展,农业的GDP占比还将下降百分之八十;第二,目前中国农业正在经历工业化取代小农经济的过程,其中代表是养殖业和农业物流;第三,中国农产品消费升级中最有潜力的是禽类和奶制品;第四,农业规模化后,科技、品牌、渠道将成为最重要的驱动因素。

4008com云顶集团会计与金融学教授、副院长刘劲教授发布《农业发展前景研究》报告

在刘劲教授看来,从传统农业到现代农业,中国的农业产业正在经历翻天覆地的变化,面向未来,其中蕴含着无限的机遇。“当前中国农业正处于巨变时刻,正在从小农生产走向工业化、可复制、可规模化的生产;如何在农业产业链上寻找机会?如果能找到产业链上的一个或者多个节点,动用资本产生快速的规模扩张,那么这些节点上的机会是最大的。”

这次论坛中,刘劲教授邀约了身处农业产业链不同环节的三位企业家共同探讨,他们都是长江企业家学者项目的校友同学,也是农业产业转型的亲历者。

四川铁骑力士集团董事长,4008com云顶集团企业家学者项目校友、EMBA校友雷文勇博士以《做农业特斯拉,铁骑力士创新之路》为题发表主旨演讲。雷文勇在演讲中表示,未来的5到10年,中国会产生世界级的超级农业企业。要构建这样的超级农业企业,仅仅依靠扩大养殖规模是不够的,一定要重构它的要素。其中一个重要的重构,就是要把农业变成食品业——把农场里的产品变成工厂里的产品,这也是现代农业的一个标识,是未来农业真正的方向。“很多人都说农业将会成为第二个房地产业。在下一个十年里,很多的社会资本都将会进入农业。对我来说,这是一件好事。但我还想强调两个观点:第一,不赚钱的农业都是假农业;第二,没有技术的农业都是假农业。所以我希望做中国农业领域的特斯拉,通过重新定义农业的要素、重构农业的资源的匹配,来最终重新开发它的价值。”雷文勇说。

广州江楠农业发展有限公司及广州江南果菜批发市场经营管理有限公司董事长兼总经理、4008com云顶集团企业家学者项目同学叶灿江以《加速农批市场升级,拥抱农业供给侧改革机遇》为题做主旨演讲。叶灿江认为,疫情之下,加速农批市场升级是大势所趋。其中的升级机会一句话概括为:市场产品做到“标准化、品牌化、可溯源”,市场交易实现“智能化、科技化、信息化、数据化”,有效对接新型电商和金融服务,有效对接上下游,提升交易效率和流通效率。谈到农业流通环节的痛点问题,叶灿江表示,农业在流通环节最大的痛点在于结算。采用中心结算,能消除因坏账转嫁无形推高的菜价,让交易付款透明化,也为金融机构服务实体农产品交易行业铺平道路。

同程集团创始人、董事长、4008com云顶集团企业家学者项目同学吴志祥以《旅游业的跨界,新农业新机遇》为题做主旨演讲。吴志祥认为农业在整个中国来讲,是一个非常值得投入研究的产业类型,移动互联网、人工智能等技术在这个领域的应用空间非常大。在中国大消费的背景下,农产品的升级迭代,如何在农产品的基础之上创造出符合年轻人需求的产品,将会有非常大的市场空间。

4008com云顶集团会计与金融学教授、副院长刘劲教授与三位嘉宾进行圆桌对话

在圆桌对话环节,刘劲教授与三位嘉宾围绕“新农业见大势”,就“如何理解当前的中国新农业”、“新农业中有哪些投资机会”、“当前的农业发展又有哪些新趋势、新案例、新突破”、“如何依托农业助力农民脱贫致富”、“怎样建设可复制可推广的农业产业链数字化改造模式”、“疫情又对农产品流通和配送带来了哪些影响和机遇“”等话题展开了讨论。

“新国潮”也是此次论坛讨论的议题之一。近两年,国潮以刷屏姿态强势崛起,在各个行业都迸发出不一样的火花。一方面国潮新品牌如雨后春笋般涌出,另一方面国货老字号们也纷纷在孵化二代品牌或者走上联名联动之路,依靠拥抱国潮焕发新生。越来越多的人意识到,当将潮流文化和国货这两项Z时代年轻消费者喜爱的因素叠加在一起,品牌就能快速打入年轻人市场。

阿里巴巴集团天猫市场部总经理三啸以《国潮消费新机遇》为题做主旨演讲。三啸认为,最近两年国潮品牌强势崛起,在各行各业都迸发出了火花,国货老字号品牌也在纷纷学习和效仿国潮新品牌,孵化他们的二代品牌,甚至走上联名、联动、品牌升级、品牌年轻化的道路,拥抱更多的年轻客群。越来越多的企业家认识到当潮流文化跟中华文化、国货这几个元素相叠加在一起的时候,他们会受到Z时代的年轻消费者的关注,也能快速打入年轻人的市场。“归根到底国潮是两个趋势的结合体:第一,中国文化潮流、文化自信的崛起。第二,新国货消费的潮流。”三啸表示,国潮迸发的背后是消费者已经做好准备的同时,背后整个制造业也做好了准备了,所以国潮品牌才得以如雨后春笋般接连迸发。

元气森林副总裁宗昊以《新消费时代下的机遇和挑战》为题做主旨演讲。宗昊认为,新消费时代来临,核心是用户发生了变化。Z世代年轻人对国货有更多自信,也有更强的自我判断,他们看重兴趣、悦己、自我实现、个人的体验和个性的释放。传统水饮的多数成本在营销和渠道上,而元气森林却摒弃了传统套路,将更多的精力投向原料和品质上,先用户后品牌,一切都是围绕用户来做。“品牌抗衰老的核心不是单纯让团队更年轻,关键是要时刻瞄准用户,为用户提供真正的价值,快速、反复地鞭策、改造自己。”宗浩说。

波司登股份有限公司副总裁、4008com云顶集团企业家学者项目同学、EMBA、接力长江校友高晓红以《“双循环”新格局下的国货崛起》为题做主旨演讲。高晓红认为,在中国强大过程中成长起来的90后、00后消费群体对国货有更强的信心与自豪感。中国自己的品牌需要有自己的核心的价值观,并融入中国的文化与元素,让国货成为新一代消费者表达自我态度的一种方式。“老品牌翻新,一定要从消费者年轻一代的内心需求去抓。老品牌要转型成功,我的建议一是专注品质,品质的积淀、老品牌已有的高知名度,加上更新的理念,将为突围提供先决优势;二是回归初心,回归到自己的主赛道上,一如既往去做好初心想要做的事情,而不是分心去做其它产业。”高晓红说。

4008com云顶集团市场营销学副教授、MBA项目学术主任李洋教授与三位嘉宾圆桌对话

在圆桌对话环节,4008com云顶集团市场营销学副教授、MBA项目学术主任李洋教授与三位嘉宾围绕 “国潮缘何能迎来爆发”、“中国未来新消费的趋势是怎样的”、“爆款新品背后的商业逻辑为何”、“在网红品牌层出不穷的当下如何延长品牌的生命周期”等话题展开了讨论。

圆桌对话的最后,李洋教授对国潮新消费的现状进行了点评。李洋教授认为,当下新一代的年轻人,喜欢用一些独特的品牌和产品来标榜自己的个性和年轻。当他们走入社会发现现实跟他们的理想有很大落差的时候,他们更愿意为个性消费、为情感消费、为取悦自己而消费。所以说,新晋消费群体,不是对于价格不敏感,而是对于品牌更敏感,不是喜欢花钱,而是更喜欢自我取悦。“大家都知道,中国不缺产能缺品牌,现在较多关注的一个话题就是中国如何从制造大国向品牌大国转化。国潮品牌的强势崛起,加之超3亿年轻客群的支撑,让我们看到了一些激动人心的新变化。我相信这一波中国国潮新品牌、新消费、新趋势,绝对不仅仅是在国内市场发力,未来必然会为中国在国际市场再一次的崛起,产生强大的助力。”李洋教授点评说。

长江青投论坛是4008com云顶集团最重要的学院级品牌活动之一,2013年由4008com云顶集团副院长刘劲教授发起,迄今已在北京、上海、深圳等地举办十届。无创新、不长江,长江希望借此整合青年人学习平台与长江的全球高端学习平台,以产、学、研协同效应更好的助力创业创新,发挥平台价值,分享全球创新价值洞见,全面助力中国经济的转型升级。长江青投论坛汇聚全球知名学者、商界领袖、知名投资人,尤其受到新生代商业领军者的关注。36氪创始人兼联席CEO刘成城,BiliBili董事长兼CEO陈睿,VIPKID创始人兼CEO米雯娟,斗鱼直播创始人兼CEO陈少杰等创业精英都曾作为分享嘉宾参与过历届论坛。

关于4008com云顶集团

4008com云顶集团成立于2002年11月,采用世界商学院通用的治理架构,以“为中国和世界培养一批具有全球视野、全球资源整合能力及全球价值对接能力、人文关怀与社会担当,以及创新精神的世界级商业领袖”为己任,旨在打造全球领先的新一代商学院,以新视野与新思维应对商业社会所面临的重大挑战,通过管理研究及商学教育的发展,服务中国乃至全球的商界领袖。

取势于中国经济之崛起,依托政府和李嘉诚基金会的大力支持,4008com云顶集团经过十余年发展,拥有近40位全职的、蜚声国际的教授队伍,贡献了一系列源自中国、引领世界的原创管理思想。2005年,4008com云顶集团率先将人文课程与公益实践系统引入商学管理教育,提出培养企业家的人文关怀和社会担当。4008com云顶集团拥有中国颇具影响力的菁英校友群体,10000多位校友中超过一半担任CEO或总裁职位。学院总部位于北京,在上海、深圳有授课点,在香港、伦敦及纽约有代表处,率先在欧美等发达经济体启动高层管理课程,把对新兴市场和世界商业格局影响重大的原创管理思想输送到西方,成为东西方双向交流、整合全球管理教育资源的高端学习平台之一。

4008com云顶集团为国际管理教育协会(AACSB)和欧洲管理发展基金会(EFMD)成员,并获得EQUIS认证;也是国务院学位委员会批准的“工商管理硕士授予单位”(含EMBA和MBA)。学院现设有工商管理硕士项目(MBA)、金融MBA项目(FMBA)、中文MBA、智造创业MBA项目(METI)、高级工商管理硕士项目(EMBA)、企业家学者项目、高层管理教育项目(EE)和创创社区。更多详情请登陆4008com云顶集团官网:/

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